O verde do logotipo da clínica está perfeito no Instagram. Quando a carteira de vacinação chega impressa, o mesmo verde parece mais fechado, um pouco acinzentado. Ninguém errou na gráfica: a tela e o papel formam a cor de jeitos diferentes, e algumas cores da tela simplesmente não existem em tinta.
Esta página mostra, passo a passo, o que acontece entre a tela e o papel, e o que você pode fazer para o impresso sair como espera.
Lembra das cores primárias da escola?
Na escola, a gente aprendia que as cores primárias são vermelho, amarelo e azul: misturando as três, saem as outras. A ideia continua valendo no papel, só que a gráfica usa uma versão mais precisa do mesmo trio. O vermelho vira magenta, um rosa-avermelhado. O azul vira ciano, um azul mais claro. O amarelo continua amarelo.
Com magenta, amarelo e ciano, as misturas saem mais limpas. Somando o preto, são as quatro tintas da impressão: o CMYK.
E a tela? Ela também tem as suas três primárias, só que de luz. É aí que começa a diferença entre a cor do celular e a cor do papel.
Na tela, a cor é feita de luz
Monitor, celular e televisão formam as cores com luz vermelha, verde e azul (red, green, blue, daí a sigla RGB). Cada ponto da tela tem as três luzes. Quanto mais luz, mais clara a cor: as três no máximo dão branco, e nenhuma luz dá preto. Por isso o RGB é chamado de sistema aditivo.
Repare no que aparece onde as luzes se cruzam: verde com azul dá ciano, vermelho com azul dá magenta, vermelho com verde dá amarelo. São justamente as cores das tintas da gráfica.
Como a tela emite luz, ela mostra cores muito vivas, como verdes elétricos, azuis brilhantes e rosas fluorescentes. E cada tela mostra a mesma cor de um jeito, conforme o brilho, a calibração e o modelo do aparelho.
No papel, a cor é feita de tinta
A impressão faz o caminho inverso. O papel branco reflete a luz do ambiente, e cada tinta absorve uma parte dela. As tintas de processo são ciano, magenta, amarelo e preto (cyan, magenta, yellow e key, daí CMYK). Quanto mais tinta, mais escura a cor, por isso o CMYK é um sistema subtrativo.
Agora o cruzamento é o contrário: ciano com magenta dá azul, magenta com amarelo dá vermelho, amarelo com ciano dá verde. As três tintas juntas chegam perto do preto, mas não a um preto profundo. Por isso a gráfica usa uma quarta tinta, o preto.
Quatro chapas, uma folha
Na gráfica, cada tinta tem a sua chapa. O papel recebe as quatro, e a imagem só aparece completa quando todas caem exatamente no mesmo lugar. Esse encaixe se chama registro, e as pequenas cruzes nos cantos servem para conferi-lo.
A animação separa as tintas de uma imagem de tela para mostrar a ideia. Os arquivos que vão para a gráfica são preparados em CMYK desde o início.
De perto, a cor lisa é feita de pontos
A impressora não mistura as tintas num pote. Ela imprime pontos muito pequenos de cada cor, em tamanhos diferentes e em ângulos diferentes. De longe, o olho junta os pontos e vê uma cor só. O verde-água dos campos do odontograma, por exemplo, é feito de pontos de ciano e de amarelo sobre o branco do papel.
É por isso que o branco, no impresso, é o próprio papel: onde não há ponto, não há tinta.
Por que a cor muda da tela para o papel
O conjunto de cores que um sistema consegue reproduzir se chama gama. A gama das tintas CMYK é menor que a de uma tela. Quando um arquivo RGB vai para a impressão, ele é convertido, e as cores que ficam fora da gama do papel viram a cor imprimível mais próxima. É aí que o verde elétrico fica mais fechado e o azul brilhante perde força, como nos painéis de cor do início da página.
| RGB | CMYK | |
|---|---|---|
| Onde aparece | Tela: site, Instagram, WhatsApp | Papel: carteiras, receituários, cartões |
| Como forma a cor | Soma de luz | Tinta que absorve luz |
| Branco | As três luzes acesas | O próprio papel, sem tinta |
| Preto | Nenhuma luz | Tinta preta |
| Cores muito vivas e neon | Mostra | Não alcança: ficam mais fechadas |
| Arquivo para gráfica | Precisa ser convertido | Já está no formato da impressão |
Três cuidados que fazem diferença no impresso
Texto preto só com tinta preta
Um preto formado pelas quatro tintas depende de as quatro chapas caírem exatamente no mesmo lugar. Se uma delas se desloca uma fração de milímetro, as letras ganham uma borda colorida. O preto feito só com a tinta preta (K100) não tem esse risco.
Por isso, nas artes da Petgraf, texto preto sai só com a tinta preta. Em áreas grandes e escuras, a mistura de tintas pode ser usada para dar um preto mais profundo, porque ali um deslocamento mínimo não aparece.
Fundos muito claros
Um fundo com pouquíssima tinta pode quase sumir no papel, mesmo que na tela pareça visível. Na nossa produção, usamos fundos com pelo menos 20% de tinta para que a cor apareça de fato na peça impressa.
Cores da marca pensadas para o papel
Se a identidade da clínica vai aparecer em carteiras, receituários e cartões, vale definir a versão CMYK de cada cor da marca, e não só o código da tela. Assim o verde do impresso é o mesmo em todas as peças, mesmo que fique um pouco diferente do Instagram. Quem tem um manual de identidade visual costuma encontrar esse código lá.
A prova pelo WhatsApp é uma imagem de tela
Antes de imprimir, a Petgraf envia a prova da arte pelo WhatsApp, e só imprimimos a versão aprovada. A prova serve para conferir textos, dados, logotipo e a posição de cada elemento. A cor, porém, aparece na sua tela, em RGB. No papel, ela fica mais próxima das outras peças impressas da clínica do que do brilho do celular.
O que enviar para a arte
- Logotipo em vetor (PDF, AI, EPS ou SVG), que mantém a nitidez em qualquer tamanho.
- Se só tiver imagem, a de maior resolução disponível, de preferência sem fundo.
- Os códigos de cor da marca, se existirem, com a versão CMYK.
O odontograma que aparece nas animações está na coleção Odontologia veterinária.